Alexa的含義

　　Alexa排名是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站一種重要的排名，主要反映網(wǎng)站的流行程度。Alexa是一種全球排名，網(wǎng)站排名數(shù)值代表網(wǎng)站在全世界網(wǎng)站中的位置，數(shù)字越小，表示網(wǎng)站排名越高，可以直接到www.alexa.com中查看Alexa排名。

　　對(duì)于中文網(wǎng)站，Alexa專門有一個(gè)中文網(wǎng)站排名，衡量的是在所有中文網(wǎng)站中的位置。

　　Alexa排名提供3個(gè)月的平均數(shù)據(jù)，但是在Alexa中文網(wǎng)站可以查看最近7天的排名。

　　Alexa排名提升關(guān)鍵參數(shù)

　　Alexa排名是根據(jù)對(duì)用戶下載并安裝了Alexa工具欄嵌入到IE、Fire Fox等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。它通過分析數(shù)以百萬的匿名Alexa工具欄用戶數(shù)據(jù)，以及其他數(shù)據(jù)來計(jì)算網(wǎng)站流量排名。因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對(duì)的權(quán)威性。但由于其提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息，且目前尚無而且也很難有更科學(xué)、合理的評(píng)價(jià)參考，大多數(shù)人還是把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評(píng)價(jià)指標(biāo)。特別是國內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站，希望融資或者賣出廣告位，提升Alexa排名就變成很重要的工作。

　　Alexa排名的計(jì)算，來自綜合分析網(wǎng)站最近3個(gè)月的日均訪問人次和頁面訪問量。排名第一的網(wǎng)站擁有最高的綜合訪問人數(shù)和頁面訪問量。Alexa中國網(wǎng)站提供最近一周的Alexa排名數(shù)據(jù)。Alexa提供的排名數(shù)據(jù)只是針對(duì)頂級(jí)域名，頂級(jí)域名下的子域名PV和Reach（每百萬用戶訪問人次，簡稱Reach）數(shù)據(jù)都是為頂級(jí)域名服務(wù)的。

　　Alexa算法

　　盡管知道影響Alexa的關(guān)鍵詞參數(shù)，但是，Alexa這個(gè)指標(biāo)是如何計(jì)算出來的呢？想必大家不是都很熟悉，下面是整理的Alexa算法，供大家參考。

　　某個(gè)網(wǎng)站在被統(tǒng)計(jì)排名時(shí)，依據(jù)的瀏覽率數(shù)據(jù)是基于該網(wǎng)站3個(gè)月訪問量記錄。也就是說，Alexa每3個(gè)月發(fā)布一次排名結(jié)果，即通常說的名次。它的計(jì)算主要取決于訪問用戶數(shù)和頁面瀏覽數(shù)。Alexa系統(tǒng)每天對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的訪問用戶數(shù)和頁面瀏覽數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過這兩個(gè)量的3個(gè)月累積值的幾何平均得出當(dāng)前名次。

　　·用戶訪問數(shù)Reach（Users Reach），指訪問某個(gè)特定網(wǎng)站的人數(shù)占全部Alexa用戶數(shù)的比例，即訪問用戶數(shù)=（訪問人數(shù)/全部Alexa用戶數(shù)）×100%，Alexa以每百萬人作為計(jì)數(shù)單位。

　　·頁面瀏覽數(shù)PV（Page View），是指用戶訪問了某個(gè)特定網(wǎng)站的頁面數(shù)量。每個(gè)用戶瀏覽的頁面數(shù)取平均值，是所有訪問該網(wǎng)站的用戶每天每人瀏覽的獨(dú)立頁面數(shù)的平均值。同一人、同一天、對(duì)同一頁面的多次瀏覽只計(jì)一次。

　　Alexa排名=Reach×PV×x，這里x表示未知的算法或者參數(shù)。所以，只要能提高Reach和PV中的一個(gè)或者兩個(gè)，就能提高排名。

　　·提升Reach：提升用戶訪問數(shù)。

　　·提升PV：提升Alexa用戶訪問的頁面數(shù)。

　　Alexa排名優(yōu)化

　　在大致了解Alexa的排名和計(jì)算的基礎(chǔ)上，Alexa優(yōu)化成為SEO的常見選擇。

　　首先，因?yàn)镻V是Alexa排名中的一個(gè)重要因子，增加PV就成了Alexa排名優(yōu)化的一個(gè)常見方式。在增加PV選擇上，常見的優(yōu)化方式為通過合理的推薦機(jī)制部署相關(guān)文章，引導(dǎo)客戶自然點(diǎn)擊更多頁面，這種方式對(duì)提升用戶的體驗(yàn)是有提升的。但是，也有一些專業(yè)SEO人員并不推薦的做法，如下。

　　首先，從第三方公司導(dǎo)入非相關(guān)流量純粹增加PV的做法。這類做法在大公司中更常見，特別是大的門戶網(wǎng)站，為了實(shí)現(xiàn)上市融資、提高估值的目的。目前市場提供非相關(guān)流量服務(wù)的公司也很多，主要導(dǎo)入的非相關(guān)流量來自小說、游戲、地方站點(diǎn)等。盡管這種做法短期提升PV效果明顯，但是不建議SEO人員采用這種方式，因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站的跳出率（Bounce Rate）大大提高，長遠(yuǎn)來看，對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化效果影響弊大于利。

　　其次，考慮調(diào)整引流網(wǎng)站，提高Reach比例。Alexa的排名實(shí)際是通過安裝客戶端來獲取數(shù)據(jù)的，因此，安裝Alexa客戶端的人群對(duì)Alexa的排名影響很大。我們知道，IT用戶或者互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類用戶聚集網(wǎng)站安裝Alexa客戶端的比例要高一些，因此，如果能從這些網(wǎng)站引流，Reach的值就會(huì)高很多。在實(shí)踐中確實(shí)是這樣的。通過設(shè)計(jì)Iframe框來增加PV。方法：做兩個(gè)頁面a.html和b.html，在a.html通過Iframe調(diào)入b.html，這樣，訪問a頁面，就相當(dāng)于產(chǎn)生了兩個(gè)PV。此外，有的SEO人員會(huì)嘗試通過共享安裝了Alexa工具欄的計(jì)算機(jī)資源來實(shí)現(xiàn)增加Reach的目的，這在本質(zhì)上也是會(huì)增加跳出率的，不建議采用這種方式。

　　Alexa經(jīng)常大幅度波動(dòng)，排名2萬～10萬名的網(wǎng)站經(jīng)常上下波動(dòng)，而排名幾千名之內(nèi)的網(wǎng)站波動(dòng)也很大，比如最好的時(shí)候是2000多名，但是到了周末，可能波動(dòng)到3000多名，甚至4000多名，主要原因如下。

　　（1）Alexa是全球排名，有時(shí)候我們放假或者周末，但是國外還在上班，所以國外網(wǎng)站的PV就會(huì)相對(duì)國內(nèi)網(wǎng)站高很多，因此，其PV就會(huì)前進(jìn)很多，我們的PV會(huì)下降。

　?。?）如果只看中文Alexa排名，其實(shí)也是有很大波動(dòng)的，因?yàn)橛械木W(wǎng)站集中促銷，也會(huì)造成排名靠前的結(jié)果?？梢赃@樣說，排行幾千名以內(nèi)的競爭對(duì)手的活動(dòng)都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的 Alexa排名造成影響的。但是排行進(jìn)入幾百名后，可能波動(dòng)就會(huì)小很多，因?yàn)榇蠹叶己軓?qiáng)大，促銷等就無法影響太多。

　　因此，如果發(fā)現(xiàn)Alexa波動(dòng)很大，可以先排除一下節(jié)假日，然后再結(jié)合競爭對(duì)手來分析網(wǎng)站，這樣才能找到真正的波動(dòng)原因。